Uma espiada no Raise the Green Bar Summit 2023

May 22, 2023

O sexto Raise the Green Bar Summit anual, apresentado por Good Housekeeping, MADE SAFE e Hearst Autos, explorou como empresas, indústrias e indivíduos podem criar práticas mais sustentáveis, discutiu o greenwashing e o "marketing verde" enganoso e as pequenas trocas que podem tornar os produtos , as pessoas e o planeta melhor para todos.

Desde o início, a Good Housekeeping sempre teve como objetivo manter os consumidores informados sobre produtos e tendências em todos os aspectos da vida. Em 1900, quando o Good Housekeeping Institute foi fundado, parecia estudar "os problemas enfrentados pela dona de casa e desenvolver informações atualizadas em primeira mão sobre como resolvê-los" e acabar com a má marca e a adulteração de alimentos com um "Rolo de Honra para Pure Produtos Alimentares" todos os meses.

Hoje, esta ideia se parece com o nosso Raise the Green Bar Summit anual, onde temos especialistas de produtos, analistas, engenheiros e outros compartilhando o que os consumidores precisam saber sobre o estado atual da sustentabilidade, como detectar "greenwashing" para ter certeza de que você está realmente comprar produtos sustentáveis ​​e como pequenas trocas podem ajudá-lo a praticar uma vida mais sustentável e saudável.

A sexta edição deste ano da nossa Cúpula de Sustentabilidade Raise the Green Bar (e a primeira presencial desde 2020), organizada pela Good Housekeeping e MADE SAFE em colaboração com a Hearst Autos e apoiada em parte pela Ford, foi uma das nossas favoritas.

Abaixo você pode conferir recapitulações destacadas de nossos bate-papos e painéis, ou pode assistir tudo abaixo. Além disso, se tiver um produto novo, interessante e sustentável, pode candidatar-se aos nossos Prémios de Inovação Sustentável de 2023 aqui.

ASSISTA À CÚPULA COMPLETA

David Carey, vice-presidente sênior de Relações Públicas e Comunicações da Hearst, iniciou a cúpula cobrindo a história da sustentabilidade na Hearst Tower. Quando o topo da torre foi adicionado à base histórica de seis andares, o decreto de Norman Foster (o arquiteto idealizador da adição) era "construir o edifício de escritórios mais verde já construído em Nova York". Quando o edifício foi inaugurado em 2006, era verdadeiramente de última geração. David detalhou a estratégia de sustentabilidade da Hearst, uma abordagem tripartida: educar o público, reduzir as nossas emissões de carbono e soluções business-to-business (B2B) que permitem a outras empresas atingir os seus objectivos climáticos.

Vice-presidente, Divisão Nacional de Publicidade, Programas Nacionais BBB

Vice-presidente da Divisão Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais BBB, Laura Brett discutiu a regulamentação da publicidade para garantir que os anúncios que os consumidores veem sejam verdadeiros e precisos.

A Good Housekeeping emitiu o seu primeiro aviso sobre tabaco e cigarros em 1928 e acabou por parar completamente de publicar anúncios de cigarros em 1952 – 12 anos antes de o Surgeon General apresentar um relatório sobre os perigos do fumo. Somente em 1971 é que os anúncios de cigarros foram regulamentados e impedidos de anunciar aos consumidores em vários setores. Isso criou uma desconfiança geral na própria publicidade e em como os consumidores poderiam ser influenciados a comprar itens de anúncios aparentemente inocentes que poderiam ser potencialmente muito prejudiciais.

Laura salientou que, de certa forma, estamos a viver numa era semelhante de alegações publicitárias de "lavagem verde", à medida que os consumidores se tornam mais cínicos, à medida que marcas idealistas tentam responder com produtos mais confiáveis ​​para responder às preocupações dos consumidores sobre o ambiente. "Penso que proporciona uma oportunidade real para as empresas pensarem sobre como elevar a fasquia. Uma das formas de o fazer é através da auto-regulação da publicidade, e da auto-regulação em geral", disse Laura.

Tecnólogo Chefe do Good Housekeeping Institute

Vice-presidente sênior de marketing de marca e sustentabilidade, Avocado Green Brands

Chefe de Gestão de Eventos e Relações Públicas, Miele EUA

Vice-presidente de marketing e varejo eletrônico, Expanscience Laboratories

Provavelmente, se você olhar no verso do rótulo de um produto, verá algum tipo de emblema de terceiros. A questão é: quais são reais e quais são enganosas? E como você pode saber?